尤其进入互联网时代，信息碎片化注意力极易涣散，能在短时间内吸引注意力成为了品牌广告创意的新目标。

　　比如历届中秋节，也有不乏经典的广告创意，他们无不都在用以情动人的情节、触动心灵的好文案、引起共鸣的图画在抢夺消费者注意力，从而造就成为比较经典的广告。

　　情感催化，无论正面喜悦、快乐或负面愤怒、悲伤的情绪都能容易地在广告中打动受众。

　　像香港经典月饼品牌奇华月饼10多年前的中秋月饼视频创意广告，年代虽然久远。

　　但从自然憨厚的曾志伟、纯洁活泼的小女孩的角色中，我们依然能感受到不只属于那个年代的中秋节特有的亲情情感传承。

　　因为，画面诱导性可以唤醒受众的内心欲望和需求，并且将品牌产品的诱惑力深刻地表达。

　　如某些广告画面中抖动的面条、跳动的巧克力豆、二氧化碳在快乐水中升腾起的气泡等。

　　互联网和社交媒体技术的不断发展，线上和线下融合的品牌传播方式不断改造着广告市场。

　　对于线下户外广告，广告主已经不再满足简单的硬广传播，而是希望凭借户外广告强视觉冲击力和强曝光率的特点，让线下流量转移到线上进行二次传播并提升品牌影响力甚至让广告迅速出圈。

　　另外，在线下广告营销中，广告主除了在线上挖掘节日传统文化、搅动受众情感之外。

　　比如美心月饼曾经在北京某地铁以醒目、简单和记忆力强的广告，密切唤醒受众需求，迅速引起了地铁乘客的目光。

　　这则广告能够出圈的原因是异形广告形状本身设计具备的强烈的噱头感，迅速刺激和吸引注意力，让受众出乎意料地想要看一眼，甚至会产生拍照留念并且到朋友圈传播的想法。

　　具有强烈视觉冲击力的广告固然引人注目，但是，迅速提升曝光率的户外广告也同样大放异彩。

　　当节日遇上广告营销，节日本身自带的超级传播符号和话题流量，就会成为品牌必争目标。

　　而充分利用户外广告与互联网线上广告联合投放的方式也越发增加，线上线下联动营销成为品牌传播的重要方向。

　　然而，在流量接近枯竭的现阶段，广告主越来越发现户外广告优质的媒体资源和投放策略，在做好节日广告营销并创造更高转化率上发挥着重要作用。

　　中国大部分节日都与情感联系密切，户外广告投放同样需要注重内容的情感化，做触动受众心弦的广告。

　　情感化广告就是在广告的文字、画面等元素中添加感性元素，将元素与品牌调性相结合，让人赏心悦目和记忆深刻。

　　其次，节日户外广告还可以根据节日人群活动的特点，在交通枢纽、繁华商圈、娱乐场所等广告位置加强投放，提高品牌关注力和影响力。

　　尤其是中秋国庆等节日本身人群流动较大，高铁、高速公路势必会迎来消费高峰。

　　那么，捉住此时段人群，加强户外媒体曝光率，是抓住消费目光和加大品牌传播的重要节点。

　　最后，优化节假日户外广告投放的时间，尤其是中秋和国庆等长周期节日，人群流动量大，户外活动时间较长，广告投放可以根据品牌传播需求，因地制宜，对时间进行优化投放。

　　户外广告并不一定要靠销售量来证明它的投放效果，如果一个户外效果能做到足够吸引受众目光，并使受众对品牌产彩神Vll生好感，这就说明户外广告达到了一定标准的投放效果。而具体的户外广告投放效果，一般可以从广告投放的前、中、后进行评估。

　　在户外广告投放之前，需要对户外点位的人流量、到达率等基础因素进行评估，此外，还需结合广告投放媒体的面积、朝向、亮灯时间、周边环境以及广告内容的创意水准等诸多因素进行评估。

　　户外广告的投放过程中，需要对广告进行实景拍摄，并对广告所处位置的人流量、注目率等衡量指标进行搜集和评估。这种评估不是所彩神Vll有媒体主都会提供，一般可以通过第三方监测公司完成广告点位的拍摄、数据搜集和评估等各项工作。

　　户外广告投放后，需要对广告投放后受众对品牌的了解度、记忆度、喜爱度等标准进行评估。一般来说，广告主大多会找第三方调研公司对相应的广告受众做一套调研报告。

　　结语：现在是物联网时代，线上营销模式下的红利巨盘让不少品牌方将营销重点放在了线上。诚然，大部分消费者对互联网是有强依赖性的，但是，即使是在互联网时代，消费者的户外活动依然会是长期存在的。因此品牌方所面临的挑战，是如何在互联网时代中找到户外广告的定位，如何在线上营销引流的同时，通过户外广告去打动消费者。