经济运行呈现“生产强、外需旺、内需弱”格局，内需修复不及预期，社会消费品零售总额，商品零售持续下滑，仅餐饮、乡村消费小幅回暖，成为拖累内需的核心变量。，实体投资扩张动力不足。服务消费小幅回暖，但难以抵消商品零售下滑带来的内需缺口，整体经济依靠外需形成增长托底。

　　2026年5月户外广告投放总额为211.02亿元，同比增长1.5%，环比增长5.2%，排除范围和刊例增长外，净值同比减少5.2%。

　　从5月份的户外广告表现上来看，户外传统媒体媒体小幅波动，同比下降1.9%，刨除收集范围及刊例变化，净值减少2.8%；户外视频媒体5月投放小幅回暖，广告花费同比增加3.2%，刨除收集范围及刊例变化，净值减少6.3%。

　　5月份户外传统媒体广告投放额达到67.78亿元，同比减少1.9%，环比增加3.0% ，排除范围和刊例变化，广告净值同比减少2.8% 。

　　户外传统媒体广告投放依旧以地铁为主，占传统媒体投放的近六成。分媒体来看，机场、单一媒体表现良好，投放花费有所增长，而地铁、火车站、候车亭媒体、公交车身及网络媒体表现不佳，同比净增长均有不同程度的下滑。

　　TOP15行业中，服务业、娱乐休闲、软件、食品、房地产、服饰、 交通及个人用品行业投放同比增长。其中，软件、服饰同比表现较为突出，增幅在20%以上。

　　食品行业——以冰雪食品、零食、调味品、宠物食品为主投品类；整体市场投放集中度不高；城市布局分层特征鲜明，半数品牌仅投放单一市场；多数品牌将地铁作为核心投放渠道。

　　软件行业——以生活实用软件投放为主；头部品牌拉动特征明显；投放预算更集中于一线品牌普遍以地铁为核心投放阵地。

　　2026年5月户外传统媒体广告投放额达到67.78亿元，同比减少1.9%，环比增加3.0%，排除范围和刊例变化，广告净值同比减少2.8% 。

　　2026年5月户外传统媒体广告投放行业集中度较高，服务业占比21%、娱乐休闲16%、软件8%，三大行业合计贡献近五成投放量；对比2025年5月同期数据，服务业、娱乐休闲、软件、食品、服饰、交通、个人用品行业投放占比均实现上涨，服务业与软件行业占比提升幅度最为突出，其余行业投放占比则呈现不同程度的下滑。其中，饮料行业受“农夫山泉”、“大窑”彩神Vll减少投放影响，投放份额也有较为明显的下滑。

　　2026年5月户外视频媒体广告投放额达到143.23亿元，同比增长3.2%，环比增长5.2% ，排除范围和刊例变化，广告净值同比下降6.3%。

　　分媒体来看，楼宇液晶稳扎稳打，同比增长5.2%，环比增长11%，表现亮眼；电子屏媒体稳健发展，同比增长6.5%，环比减少1.7%；高铁视频发展态势不佳，同比及环比同时下调；地铁电子屏媒体需求稍有减弱，同比及环比也有所下滑。

　　TOP15行业中，化妆品、网站、服饰、营养保健食品、家电、清洁用品、个人用品行业呈现同比增长的发展态势，其余行业则有不同程度额度下滑。

　　网站行业——以电子商务类网站投放为绝对力量；品牌投放集中度相对较高；倾向北京、上海、广州、深圳等一线市场；楼宇液晶吸引了绝大部分预算。

　　家电行业——以照明、其它电器用品、电池为主；品牌投放高度向头部集中；天津、武汉、重庆、成都投放比重位居前列；TOP10品牌以楼宇液晶及电子屏媒体为主要投放阵地。

　　2026年5月户外视频媒体广告投放额达143.23亿元，同比增长3.2%，环比增长5.2%，排除范围和刊例变化，广告净值同比下降6.3%。

　　5月，户外视频媒体行业投放集中度有所提升，TOP15行业投放占比比2025年同期增长2个百分点。行业投放格局相对稳定，投放主要以化妆品、饮料、网站、娱乐休闲及服饰为主。从投放占比变化看，化妆品、网站、服饰、营养保健食品、家电、清洁用品、个人用品行业投放占比有所增长。其中化妆品受头部品牌“六神”、“可复美”以及新增品牌“舒客宝贝”、“且初”、“薇诺娜”的大力投放驱动，行业投放份额大幅提升10个百分点，行业投放表现亮眼。

　　5月，从投放规模来看，化妆品一骑绝尘，依靠“六神”、“舒客宝贝”、“且初”等新增品牌投放影响，一举夺得新增投放首位，其余行业中，营养保健食品、家电、娱乐休闲、食品、饮料等行业新增投放规模破亿元。

　　从品牌数量活跃度来看，各行业品牌活跃度显著增强，其中化妆品、营养保健食品、清洁用品、邮电通讯、药品等品牌增幅超20%以上。

　　6月份，世界杯、“618大促”及父亲节接踵而至，预计网站、酒类、饮料、汽车、服饰、冰雪食品等行业将迎来新的增长。

　　范围包括 城市的主要 城市区域街道、交通站、城市间主要高等级公路段的所有大型广告牌和网络广告牌，以及各城市主要线路的公交车身广告。

　　为更真实的体现市场投放情况，2010年1月开始，相关分析中把交通行业中客运服务中的品牌（如深圳地铁等）也作为空置广告研究。

　　由于地铁电视和公交电视经营权变更频繁，且商业广告上刊率明显下滑，故从2019年1月1日起，公交电视 VS 地铁电视暂停数据采集。