11月18日晚间，国内厨电高端品牌企业华帝股份002035）（002035.SZ）发布重磅人事公告，聘任韩伟担任公司副总裁。据华帝内部人士透露，韩伟后期将以执行总裁的职位履职，全面整合原线下、线上营销分管业务，核心目标在于推动营销体系提质增效，加速渠道战略、销售策略及品销联动的深度落地。

　　行业专家分析指出，在厨电行业从“规模扩张”转向“价值深耕”的存量竞争阶段，华帝此次主动求变，通过组织架构优化强化渠道整合与结构升级，将有效改善盈利能力边际，为企业高质量发展注入新动力。

　　当前，厨电市场消费需求向品质化、智能化转型，渠道效率与全域协同成为企业破局的核心竞争力。华帝早已布局全域渠道网络，通过“万店领航”计划、音乐节营销IP、新零售游学IP打造，以及与美团、高德地图等平台的本地化服务合作，持续提升渠道覆盖与运营效率。2025年前三季度财报显示，公司线%；新零售渠道毛利率亦达41.51%，表现亮眼。过去四年，华帝平均毛利率稳定在40%左右，显著优于行业平均水平，其“线下体验+线上引流+新零售渗透”的全域布局，成为高毛利结构的坚实支撑。

　　此次履新的韩伟，自2016年加入华帝后，历任营销总部总经理、副总裁、高级副总裁等多个核心职务，渠道整合与战略布局经验丰富。从公司业绩上看，2015年，华帝营收仅为37.2亿元，净利润为2.07亿元，营收和净利润同比皆出现了下滑。而韩伟主导营销期间，华帝营收从2016年的43.96亿元逐步增长至2018年的61.46亿元。2018年华帝归母净利润增至6.77亿元，同比大幅增长32.83%，创下阶段性新高，其推动的“线下+线上”多元协同转型战略，成为业绩增长的彩神传媒集团关键引擎。

　　值得关注的是，华帝在行业调整期仍展现出强劲经营韧性。2025年前三季度，公司在营收面临压力的情况下，毛利率逆势提升至43.29%，较去年同期增长2.79个百分点，毛销差同比提升2.3个百分点，彰显高端化战略与精益运营的显著成效。同时，公司通过AIGC营销创新、品牌年轻化活动及公益实践，持续强化品牌价值，新零售渠道近三年年复合增长率高达43%，成为业绩增长新动能。

　　业内认为，华帝此次人事调整不仅顺应了厨电行业从分散渠道向一体化运营的转型趋势，更以“品销合一”的模式创新，为行业存量竞争提供了高质量增长范本。随着韩伟主导的全域营销整合落地，叠加公司在高端化、智能化领域的技术积累，华帝有望进一步释放渠道协同效应，在行业复苏周期中抢占先机，开启新一轮“加速跑”。